Das Marketing Studium, die Studieninhalte und Vorlesungen
Marketing – das sind alle auf den Markt sowie den Konsumenten und seine Bedürfnisse ausgerichteten Entscheidungen eines Unternehmens. Marketing nimmt in Unternehmen heutzutage eine äußerst zentrale, wenn nicht sogar die zentrale Funktion ein. Dementsprechend müssen die Studierenden eines Marketing Studiums sowohl betriebswirtschaftliches als auch kommunikationswissenschaftliches Know-how mitbringen, um auf dem Arbeitsmarkt bestehen zu können.
Was sind die Studieninhalte?
Natürlich kommt es zunächst darauf an, ob man einen BWL-Studiengang mit Schwerpunkt Marketing wählt oder ein nur auf Marketing spezialisiertes Studium. Dementsprechend können die Inhalte natürlich variieren. In der folgenden Aufzählung haben wir dennoch die Fächer und Themengebiete zusammengestellt, denen du im Laufe deiner Studienzeit relativ wahrscheinlich begegnen wirst. Der Umfang, in dem diese Fächer gelehrt werden, ist aber je nach Hochschule recht unterschiedlich.
- Betriebswirtschaft
In diesen Fächern werden zum einen die Grundlagen der BWL vermittelt aber auch spezielle Bereiche der BWL, wie Personalmanagement oder Rechnungswesen
- Volkswirtschaftslehre
Bei der VVL wird die Funktionsweise von Wirtschaftssystemen beschrieben und erklärt, wie Volkswirtschaften und deren Teile sich entwickeln bzw. am besten entwickeln.
- Recht
Inhalte sind rechtliche Grundlagen wie das Handels- oder Gesellschaftsrecht oder das Bürgerliche Recht.
- Marketing
Je nach Hochschule und Studiengang hast du ab dem ersten Semester oder ab dem Hauptstudium spezielle Marketingvorlesungen. Dabei geht es z.B. sowohl um das strategische Marketingmanagement (also das langfristige) als auch um das operative Marketing (Handlungen zur Erreichung der strategischen Ziele). Und natürlich werden dir auch Inhalte wie Marketing-Controlling und Marketingforschung vermittelt.
- Soft Skills
In diese Kategorie fallen die „weichen Faktoren“ wie z.B. Teamfähigkeit oder Moderationsstärke. Außerdem fällt in diesen Bereich der Fremdsprachenunterricht. Englisch ist in den meisten Studiengängen integriert; oftmals gibt es auch noch weitere Sprachangebote.
- Abschlussarbeit
Im letzten Semester steht das Verfassen der Bachelor- oder Master-Thesis auf dem Studienplan. Hier musst du nach wissenschaftlichen Kriterien eine Fragestellung behandeln. Der Umfang der Arbeit liegt meist bei 30-50 Seiten.
- Praktikum
Dieser Punkt wird wohl am unterschiedlichsten gehandhabt. Es gibt Hochschulen, die auch trotz des recht kurzen Studienzeitraums von nur sechs Semestern im Bachelor ein Praktikum in das Curriculum integriert haben. An anderen Hochschulen ist dies hingegen nicht Bestandteil des Pflichtprogramms und sie legen ihren Studierenden nahe, Praktika in den Semesterferien zu absolvieren.
Ausführlichere Erläuterung der Marketingmanagement Inhalte
In einem Marketing Studium beschäftigst du dich mit der gesamten Bandbreite des Marketings bzw. Marketingmanagements. Es werden sowohl ökonomische als auch Kommunikationsinhalte miteinander verknüpft. So lernst du, mit dem Wissen um Budgetkontrolle und die betriebswirtschaftlichen Abläufe eines Unternehmens, kreatives und erfolgreiches Marketing zu betreiben.
Oben in der Übersicht haben wir bereits einige Vorlesungen kurz aufgeführt. Im Folgenden gehen wir nochmal vereinzelt auf Inhalte ein, damit du dir hiervon ein noch besseres Bild verschaffen kannst:
- Strategisches Marketing
Die Grundlage überhaupt jeder Marketing- und auch vieler Unternehmensentscheidungen ist das strategische Marketing. Hier werden Ziele für die Unternehmensentwicklung vorgegeben, die man erreichen möchte. Dazu zählt zum Beispiel: Wie viele Kunden möchte ich in X Jahren haben? Wie viel Umsatz möchte ich in X Jahren machen? Um wie viel Prozent soll mein Bekanntheitsgrad in X Jahren gesteigert werden? Welches Image soll meine Firma in X Jahren haben? Diese und viele weitere Zielsetzungen und wie man sie realistisch aufstellt, werden in Vorlesungen zum Strategischen Marketing behandelt.
- Operatives Marketing
Steht das Strategische Marketing und sind die Ziele gesetzt, gilt es für das operative Marketing, diese Ziele durch die vielfältigsten Maßnahmen zu erreichen. Die Marketingmanager stellen Budget- und Zeitpläne, stellen die besten Marketingmaßnahmen zu einem Konzept zusammen und setzen somit die strategischen Vorgaben in reale Handlungen um.
- Marketingcontrolling
Egal, wie viel Geld ich für meine Marketingkampagnen ausgebe – ich möchte als Unternehmer natürlich am Ende der Kampagne gerne wissen, ob sich die Ausgaben rentiert haben. In früheren Zeiten wurde der Spruch geprägt „Mindestens 50 Prozent der Werbeausgaben sind vergebens. Das Problem ist nur: Ich weiß nicht, welche 50 Prozent“. Dies hat sich mittlerweile durch die voranschreitende Technik geändert, aber nach wie vor ist es in manchen Bereichen schwierig, den genauen Return on Invest einer Kampagne zu bestimmen. In den Marketingcontrolling-Vorlesungen werden daher den Studierenden Instrumente gezeigt, mit denen man den Erfolg messen kann.
- Markt- und Meinungsforschung
Wenn du Marketingmanager für Babybrei wärst, würdest du dann bei einem Automagazin oder einer Familienserie einen Werbespot schalten? Diese Frage ist natürlich recht leicht zu beantworten, denn die bessere Zielgruppe trifft man natürlich mit der Familienserie. Aber nicht immer ist es so einfach, die Zielgruppen für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bestimmen und daher werden dir im Studium die Techniken beigebracht, durch die man die optimale Zielgruppe aus der Gesamtmasse herausfiltern kann.
Wurde dein Interesse an einem Marketing Studium geweckt? In unserer Datenbank findest du alle Hochschulen, die einen entsprechenden Studiengang anbieten.