Weiterbildung: Produktmanager

Produktmanagement (auch Brand Management genannt) ist eine abteilungsübergreifende Aufgabe. Produktmanager benötigen daher ein umfassendes Verständnis aller Unternehmensbereiche, die am Produktzyklus beteiligt sind. Mehr noch: Sie müssen wissen, wo die Schnittstellen der einzelnen Abteilungen liegen und wie deren Zusammenarbeit genau funktioniert. Damit ein Produkt erfolgreich ist, muss es strategisch auf den Markt ausgerichtet sein: Gibt es eine Marktlücke? Wie muss das Produkt beschaffen sein, um sich von der Konkurrenz abzuheben und den Kundenwünschen gerecht zu werden? Wie muss es beworben werden? Und lohnt sich sein Verkauf für das Unternehmen überhaupt wirtschaftlich noch? Du siehst: Produktmanagement hat es in sich.

Um all diesen Ansprüchen gerecht zu werden, benötigen Produktmanager neben betriebswirtschaftlichem Fachwissen zum Beispiel Marketingkenntnisse oder auch bestimmte Soft Skills. In den meisten Weiterbildungen zum Produktmanager erwirbst du daher zum Beispiel Qualifikationen in den Bereichen Management, Organisation, Marktforschung oder Rechnungswesen.

Zwischen den im Produktmanagement angebotenen Weiterbildungen gibt es recht große Unterschiede, sowohl was Abschluss, Dauer als eben auch die konkreten Inhalte angeht. Informiere dich also unbedingt bei deinem Anbieter, welche Themen behandelt werden und welche Kompetenzen du mit dem jeweiligen Lehrgang erwirbst. Folgende Inhalte können dir zum Beispiel begegnen:

Betriebswirtschaftslehre

z.B. Management, Organisation, Mitarbeiterführung, Rechnungswesen

Produktmanagement

z.B. Strategisches Marketing, Strategisches Management, Marktanalyse, Kundenanalyse, Konkurrenzanalyse, Unternehmensanalyse, Produktstrategien

Marktforschung

Wie komme ich an Informationen und wie werte ich diese aus?

Produktmarketing

Was ist der Marketing-Mix (Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik), was bewirken die einzelnen Marketing-Instrumente?

Vertrieb

Wo, wie und wann soll das Produkt am besten verkauft werden? Wie kann der Vertriebserfolg analysiert und ausgewertet werden?

Produktinnovation / Innovationsmanagement

Wie werden Innovationen richtig gefördert und bewertet? Was gilt es bei Patentrecht und Lizenzvergabe zu beachten?

Wirtschaftlichkeitsbewertung / Produktbewertung / Controlling

Wie kann ich berechnen, ob ein Produkt lukrativ ist?

Projektmanagement

Soft Skills

z.B. Kommunikation, Konfliktmanagement

Auch die Voraussetzungen für die Teilnahme an Produktmanagement Weiterbildungen sind von Anbieter zu Anbieter verschieden. Mal ist ein mittlerer Bildungsabschluss mit Berufserfahrung ausreichend, mal wird langjährige Praxiserfahrung, eine abgeschlossene Berufsausbildung, die Hochschulreife oder sogar ein Hochschulabschluss gefordert. Genaue Informationen über die Zugangsvoraussetzungen bekommst du bei den einzelnen Anbietern.

Persönliche Voraussetzungen

Mit Hinblick auf die weitere Karriere ist ein gewisses „Produktwissen“ in einem bestimmten Bereich, zum Beispiel technisches Fachwissen, von Vorteil – aber nicht Bedingung. Kommunikationsgeschick, Durchsetzungsvermögen sowie die Bereitschaft Verantwortung zu übernehmen (Produktmanager tragen immerhin die Verantwortung für ein Produkt oder eine komplette Produktgruppe und arbeiten sehr selbstständig) solltest du aber unbedingt mitbringen.

Abhängig vom gewählten Lehrgang dauern Weiterbildungen zum Produktmanager zwischen wenigen Tagen und mehr als einem Jahr. Berufsbegleitende Präsenzlehrgänge finden entweder abends und / oder am Wochenende oder als mehrtägige Blockveranstaltungen statt. Wer sich für einen Fernlehrgang entscheidet, erarbeitet die Lehrgangsinhalte selbstständig von Zuhause aus und muss lediglich zum Prüfungstermin anwesend sein. Manche Anbieter kombinieren den Fernunterricht mit einigen wenigen Präsenzveranstaltungen.

Wie anerkannt die Weiterbildung zum Produktmanager ist, lässt sich aufgrund der Heterogenität der Angebote nur schwer sagen. Zertifikatslehrgänge der Industrie- und Handelskammern sind bei vielen Personalern gern gesehen, doch auch das Zertifikat einer Fachhochschule oder eines privaten Anbieters kann die Karriere durchaus voranbringen.

Wie bei allen Weiterbildungen gilt auch hier: Über die „Anerkennung“ eines Abschlusses bzw. Zertifikats entscheidet letztlich der Arbeitgeber. Wenn du unsicher bist, besprich also am besten vorab mit deinem Vorgesetzten, ob ein bestimmter Lehrgang Sinn macht. Wer im Zuge der Weiterbildung einen Jobwechsel anstrebt, kann sich über Netzwerke und Erfahrungsberichte im Internet über die Zufriedenheit mit einzelnen Anbietern informieren.