Marketing­management Studium

Das Bachelorstudium Marketingmanagement vermittelt dir alle wichtigen Grundlagenkenntnisse für eine spätere Karriere im Bereich Marketing, Werbung und Public Relations. Die Regelstudienzeit beträgt zwischen sechs und acht Semestern – am Ende des Studiums steht der Abschluss Bachelor of Arts oder Bachelor of Science.

Wichtige Studieninhalte sind beispielsweise BWL, der Aufbau von Führungskompetenzen, Marketing- sowie Kommunikationsinstrumente und internationales Marketing. Die Inhalte und Schwerpunkte der einzelnen Marketingmanagement-Studiengänge sind an den Hochschulen durchaus unterschiedlich – vergleichen lohnt also. Wenn du unsicher bist, kannst du dich natürlich auch immer an die Studienberatungen wenden.

Auf Module und Seminare zu folgenden Fächern kannst du dich einstellen:

• Marktforschung / Marktanalyse
• Grundlagen der VWL und BWL (z.B. Rechnungswesen, Controlling etc.)
• Strategisches Marketingmanagement
• Operatives Marketingmanagement
• Recht (z.B. Wirtschaftsrecht, Marketingrecht und Vertragsgestaltung)
• Vertriebs- & Accountmanagement
• Verkaufspsychologie / Konsumentenverhalten
• Customer Relationship Management
• Marketing-Kommunikation / Public Relations
• Wirtschaftsmathematik und Statistik
• Online-Marketing / Social Media

Je nachdem wie stark der Managementfokus im jeweiligen Studiengang ist, kommen Veranstaltungen wie Unternehmensführung, Personalmanagement oder Organisation hinzu.

Bachelor

Marketing and Event Management, Media and Creative Industries Management, International Marketing Management, Tourism Marketing Management, Digital Business Management, Brand and Luxury Goods Marketing, Global Marketing Management
accadis Hochschule Bad Homburg

Management & Vertrieb, Marketing, Management & Vertrieb, Marketing (dual)
ADG Business School an der Steinbeis-Hochschule Berlin

Betriebswirtschaftslehre (Schwerpunkt Marketingmanagement), International Business Communication (Schwerpunkt Marketingmanagement), BWL – Spezialisierung B2B-Marketing und -Vertrieb, BWL – Digitale Transformation, Marketing- und Vertriebsmanagement, Digital Marketing und Social Media, Innovationsmanagement und digitale Geschäftsmodelle, Global Management and Communication, General Management (Schwerpunkt Global Marketing), Angewandtes Management (Schwerpunkt Marketingmanagement)
AKAD University

Brand Management
Brand Academy – Hochschule für Design und Kommunikation

Modemarketing
BSP Business School Berlin

Internationales Marketing und Management, Mode-, Trend- und Markenmanagement, Management und Marketing in Mode, Marken, Medien, Management und Marketing: Sport - Event - Gesundheit
Campus M21

International Business (Schwerpunkt Marketing Management), General Management (Schwerpunkt Marketing Management), Digital Media Management, International Business, Digital Marketing, General Management für Nicht-Ökonomen (Schwerpunkt Marketing Management), General Management (Schwerpunkt Marketingmanagement), General Management, Sales Management & Vertriebspsychologie
Cologne Business School

Marketingkommunikation, Advertising
design akademie berlin – SRH Hochschule für Kommunikation und Design

Alle Ergebnisse (65)

Master & MBA

Brand and Luxury Goods Marketing, Global Marketing Management, Marketing and Event Management, Media and Creative Industries Management, International Marketing Management, Tourism Marketing Management, Digital Business Management
accadis Hochschule Bad Homburg

Global Management and Communication, Angewandtes Management (Schwerpunkt Marketingmanagement), General Management (Schwerpunkt Global Marketing), Betriebswirtschaftslehre (Schwerpunkt Marketingmanagement), International Business Communication (Schwerpunkt Marketingmanagement), BWL – Spezialisierung B2B-Marketing und -Vertrieb, BWL – Digitale Transformation, Marketing- und Vertriebsmanagement, Digital Marketing und Social Media, Innovationsmanagement und digitale Geschäftsmodelle
AKAD University

Betriebswirtschaftslehre und Management (Spezialisierung Marketing Management), General Management (Spezialisierung Marketingmanagement), Internationaler Marketing Manager (Hochschulzertifikat), Marketing Manager (Hochschulzertifikat)
Allensbach Hochschule

Management und Marketing in Mode, Marken, Medien, Management und Marketing: Sport - Event - Gesundheit, Internationales Marketing und Management, Mode-, Trend- und Markenmanagement
Campus M21

International Business (Schwerpunkt Marketing Management), Digital Marketing, General Management für Nicht-Ökonomen (Schwerpunkt Marketing Management), General Management (Schwerpunkt Marketingmanagement), General Management, International Business, Sales Management & Vertriebspsychologie, General Management (Schwerpunkt Marketing Management), Digital Media Management
Cologne Business School

Marketingkommunikation, Advertising
design akademie berlin – SRH Hochschule für Kommunikation und Design

Crossmediale Marketingkommunikation
Deutsche Akademie für Public Relations (DAPR)

Business Management (Schwerpunkt Marketing)
Duale Hochschule Baden-Württemberg - Center for Advanced Studies

Alle Ergebnisse (64)

Für ein Marketingmanagement Studium wird in der Regel die allgemeine Hochschulreife (also das Abitur) oder das Fachabitur vorausgesetzt. Ob ein Numerus Claususgefordert wird, liegt bei den Hochschulen. In vielen Fällen gibt es aber ein Bewerbungsverfahren, das auch einen Eignungstest oder ein Motivationsschreiben beinhalten kann.

Rechtzeitig informieren

Informiere dich schon vor Studienbeginn ausführlich an den jeweiligen Hochschulen nach den Voraussetzungen für ein Studium. Einstellungstest und Bewerbungsverfahren können schon lange vor dem eigentlichen Studienstart stattfinden.

Persönliche Voraussetzungen

Wenn du Marketingmanagement studieren möchtest, solltest du folgende Voraussetzungen mitbringen:

• Gute Kommunikationsfähigkeiten
• Analytisches Denkvermögen
• Kreativität
• Zahlenverständnis
• Gute Englischkenntnisse

Das Studium in Marketingmanagement dauert in der Regel sechs bis acht Semester – in einigen Fällen kann die Studiendauer auch bei nur vier Semestern liegen. Im letzten Semester wird die Bachelorarbeit angefertigt. Das Studium schließt mit dem Abschluss Bachelor of Arts oder Bachelor of Science. In den ersten Semestern werden dir die Grundlagen in BWL, VWL, Recht und Marketing vermittelt. Im weiteren Verlauf des Studiums werden die einzelnen Bereiche dann vertieft. Meist kannst du außerdem zwischen verschiedenen Vertiefungsrichtungen bzw. Schwerpunkten wählen. Je nach persönlichem Interesse schärfst du dein Profil so z.B. in Richtung Online Marketing, Social Media Marketing, Vertrieb oder auch PR.

Auslandsaufenthalte & Praktika

Manche Hochschulen integrieren ein obligatorisches Auslandssemester oder ein Pflichtpraktikum in ihr Curriculum, meist im 4. oder 5. Semester. Fast überall sind aber optionale Auslandsaufenthalte und Praktika möglich.

Marketingmanagement ist ein beliebtes Studium. Neben dem klassischen Vollzeitstudium, gibt es mittlerweile auch die Möglichkeit Marketing oder Marketingmanagement berufsbegleitend als Abendstudium, Fernstudium oder sogar als duales Studium in Kombination mit einer Berufsausbildung zu studieren. Alle Infos zum dualen Marketingstudium findest du in unserer Rubrik zum dualen Studium.

Im Masterstudium Marketingmanagement vertiefst du dein Know-how aus einem Marketing-Bachelorstudium oder spezialisierst dich nach einem wirtschaftswissenschaftlichen Erststudium auf den Marketing-Bereich. Du erfährst, wie erfolgreiche Marketingkonzepte für Unternehmen oder Produkte erstellt werden können und beschäftigst dich mit marktorientierten Strategien und wirtschaftspsychologischen Erkenntnissen. Mit Hilfe wissenschaftlicher Methoden wird dir vermittelt, wie man auf Herausforderungen des internationalen Wettbewerbs mit ganzheitlichen und integrativen Lösungsansätzen reagieren kann.

Im Studienverlauf können beispielsweise folgende Studieninhalte auf dem Lehrplan stehen:

• (Interkulturelles) strategisches Management
• (Internationale) Managementsysteme
• Markenmanagement
• Vertriebsmanagement
• Online-Marketing und E-Commerce
• Public Relations und Sponsoring
• (Werbe-)Psychologie
• Konsumentenverhalten / Marktforschung
• Netzwerkmanagement
• Customer Relationship Management
• Investitionsgütermarketing
• Dienstleistungsmarketing
• Interdisziplinäres Management
• Prozess- und Projektmanagement
• Finanzmanagement
• Managementkompetenz
• Entscheidungskompetenz
• Führungskompetenz

Die genauen Studieninhalte variieren von Hochschule zu Hochschule. Du solltest dich vor Studienbeginn ausführlich bei den Studienberatungen informieren und verschiedene Hochschulen miteinander vergleichen.

Welcher Master ist der richtige?

Bei der Auswahl des richtigen Masterstudiums im Bereich Marketing und Marketingmanagement gilt noch stärker als beim Bachelor: Ein genauer Blick auf das Curriculum bzw. die Inhalte der einzelnen Studiengänge lohnt sich! Nicht alle Masterstudiengänge setzen explizit Marketingkenntnisse voraus. Häufig genügt dann als Zugangsvoraussetzung etwa der Nachweis wirtschaftswissenschaftlicher Vorkenntnisse aus dem Erststudium. Wer sich nach einem generalistischen Bachelorstudium mit dem Master für den Marketingbereich qualifizieren möchte, der ist hier richtig. Hast du hingegen bereits ein Marketing- / Marketingmanagement-Bachelorstudium absolviert, wirst du dich schnell langweilen. Dann solltest du dich für einen Marketingmanagement-Studiengang entscheiden, der dein schon vorhandenes Fachwissen vertieft oder dich zum Spezialisten in einem bestimmten Marketingfeld ausbildet.

Voraussetzung für ein Masterstudium in Marketingmanagement ist ein zuvor erfolgreich abgeschlossenes Bachelorstudium (oder ein vergleichbarer Abschluss). Wie bereits erwähnt unterscheiden sich dabei die genauen Anforderungen je nach Studiengang: Mal reicht ein Bachelorstudium im Bereich Wirtschaftswissenschaften, Sozialwissenschaften, Medien- oder Kommunikationswissenschaften, mal müssen fundierte Marketingkenntnisse bzw. der Marketingbezug des Erststudiums nachgewiesen werden.

Auswahlverfahren der Hochschulen

Inwieweit die Abschlussnote im Auswahlverfahren eine Rolle spielt, hängt von der Hochschule ab. Gute bis sehr gute Leistungen im Bachelor sind aber oft Voraussetzung für die Zulassung zum Masterstudium. Neben dem Notendurchschnitt im Bachelor können gute Englischkenntnisse, ein Motivationsschreiben oder sogar ein Auswahlgespräch zum Bewerbungsprozess gehören.

Persönliche Voraussetzungen

Du bringst die nötigen formalen Voraussetzungen für das Studium deiner Wahl mit? Sehr gut! Trotzdem solltest du für ein erfolgreiches Studium im Marketingmanagement im Idealfall über folgende Eigenschaften verfügen:

• Kommunikationsgeschick
• Sehr gutes analytisches Denkvermögen
• Zahlenverständnis
• Gute Englischkenntnisse
• Kreativität
• Und natürlich Interesse an einer vertieften Auseinandersetzung mit Marketing

Abhängig vom Studienmodell – Vollzeit oder berufsbegleitend – beträgt die Regelstudienzeit beim Master Marketingmanagement zwischen zwei und vier Semestern. Sind längere Praktika oder Auslandsaufenthalte vorgesehen, absolvierst du diese meist im 3. Semester.

Vertiefungen und Schwerpunkte

Spätestens ab dem dritten Semester kannst du in der Regel einen oder mehrere Schwerpunkte wählen. Weit verbreitet sind z.B. die Vertiefungen Online Marketing, International Marketing, Vertriebsmarketing oder Marketingkommunikation.

Masterarbeit

Im letzten Semester wird in Abstimmung mit dem zuständigen Professor die Masterthesis als Abschlussarbeit verfasst. Absolventen erhalten den Abschluss Master of Arts oder Master of Science.

Beim Masterstudium in Marketingmanagement hast du die Qual der Wahl: Spannende Studiengänge gibt es sowohl als Vollzeit- als auch berufsbegleitendes Abendstudium oder als komplettes Fernstudium. Alle drei Modelle haben Vor- und Nachteile. Letztlich entscheidet deine persönliche Situation, welche Studienform am besten zu dir passt.