Nach einem Studium in Marketing, PR oder Kommunikationsmanagement stehen dir vielfältige Karrieremöglichkeiten offen. Welche Berufe für Marketingabsolventen in Frage kommen und was dich in welchem Job konkret erwartet, erfährst du hier.
Marketingberufe
im Überblick
Als Marketing Manager planst du Kampagnen und setzt verschiedene Marketinginstrumente ein, um die Unternehmensziele zu erreichen. Dein Ziel ist es, Produkte, Dienstleistungen oder ganze Marken erfolgreich am Markt zu platzieren. Von der Promotion-Aktion im Club, über Plakatwerbung am Bahnhof oder Printanzeigen, bis zum viralen Facebook-Post – je nach Unternehmen und Position führst du dazu die unterschiedlichsten On- und Offline-Marketingmaßnamen durch. Spannend!
Voraussetzung für den Job als Marketing Manager ist fundiertes betriebswirtschaftliches Wissen. Der klassische Studienweg führt daher über ein BWL Studium mit Marketingschwerpunkt oder ein spezielles Marketing Studium.
Ob auf Jobsuche oder noch in der Orientierungsphase: Ein Blick in Stellenanzeigen verrät, was der Arbeitsmarkt gerade verlangt.
Für Unternehmen gilt: Wer bei Facebook und Co. nicht präsent ist, macht marketingtechnisch definitiv etwas falsch. Professionelle Social Media Manager kümmern sich darum in immer mehr Firmen oder Agenturen um die Pflege der Social Media-Kanäle und nutzen diese z.B. für Imagepflege, Werbung oder Kundenservice. Dabei steckt mehr hinter der Jobbezeichnung, als professionelles Twittern und Posten. Genau wie Marketing Manager müssen auch Social Media Manager letztlich bestimmte Unternehmensziele durchsetzen. So kann die Vorgabe zum Beispiel sein, die Zahl der Twitter-Follower zu erhöhen, Influencer bei Instagram zu gewinnen oder eine Marketingkampagne bei Facebook zu starten. Macht ein Instagram-Kanal für das Unternehmen Sinn? Wie erreiche ich die Zielgruppe bei Facebook? Welche Blogger kommen für eine Kooperation in Frage? Und was ist zu tun, wenn der berüchtigte Shitstorm aufzieht? Langweilig wird’s jedenfalls nicht!
Der Weg zum professionellen Social Media Manager führt in der Regel über ein Studium. Die Studienrichtung spielt dabei aber eine untergeordnete Rolle: Ein Marketing-, Kommunikation-, Kommunikationsmanagement Studium oder Public Relations Studium ist zwar durchaus sinnvoll, doch auch Absolventen anderer Fächer haben gute Chancen, die begehrten Stellen zu ergattern – zum Beispiel mit einem Unternehmenskommunikation Studium oder Wirtschaftskommunikation Studium.
Ob auf Jobsuche oder noch in der Orientierungsphase: Ein Blick in Stellenanzeigen verrät, was der Arbeitsmarkt gerade verlangt.
Als Online Marketing Manager bist du Experte für alle Marketingaktivitäten im Internet. Du bist etwa verantwortlich für Bannerwerbung, Suchmaschinenwerbung (SEA), Suchmaschinenoptimierung (SEO), E-Mail Marketing, Social Media Marketing oder Affiliate Marketing. Je nachdem ob du in einer Agentur, einem mittelständischen Unternehmen oder zum Beispiel einem Konzern angestellt bist, kann dein Aufgabengebiet recht weit oder eher eng gefasst sein. Innerhalb des Online Marketings gibt es nämlich weitere Spezialisierungen, etwa den SEO-Spezialisten, Social Media Manager oder Experten für E-Mail Marketing.
Interview mit einem SEO Spezialisten
Online Marketing ist ein Teilbereich des Marketings. Entsprechend haben viele Online Marketing Manager Marketing oder BWL mit Schwerpunkt Marketing studiert. Inzwischen gibt es außerdem einige spezialisierte Studiengänge im Bereich Online Marketing. Einige Online Marketing Manager sind auch Experten im Bereich E-Commerce.
Ob auf Jobsuche oder noch in der Orientierungsphase: Ein Blick in Stellenanzeigen verrät, was der Arbeitsmarkt gerade verlangt.
Ein klassisches Beispiel für einen Job nach dem Marketing Studium ist der Produktmanager. Produkte entstehen nicht aus dem Zufall heraus. Ob neues Smartphone, Müslisorte oder Sportwagen: Jeder Produkteinführung geht eine lange Phase der Marktforschung und Entwicklung voraus. Der Produktmanager ist unter anderem dafür (mit)verantwortlich, aus ersten Ideen ein marktreifes Produkt zu entwickeln, es zu bewerben und vermarkten und die Produktqualität zu gewährleisten. Er fungiert als Schnittstelle zwischen Produktentwicklung, Produktion, Marketing und Vertrieb. Sein Ziel ist es, das bestmögliche, auf Kundenwünsche und den Markt abgestimmte Produkt zu erhalten. Je nach Unternehmen kümmert er sich auch um konkrete Marketingmaßnahmen „seiner“ Produkte. Produktmanager ist also ein sehr vielfältiger und anspruchsvoller Beruf. Und ein erfolgsversprechender: Vom Leiter Produktmanagement über eine Stelle als Marketing- oder Vertriebschef bis hin zur Unternehmensleitung ist alles möglich.
Produktmanager brauchen nicht nur Marketingexpertise, sondern auch Managementskills. Gute Karriereaussichten im Produktmanagement haben daher Absolventen eines Produktmanagement Studiums, BWL mit Marketingschwerpunkt, eines Marketing Management Studiums oder eines Marketing Studiums.
Ob auf Jobsuche oder noch in der Orientierungsphase: Ein Blick in Stellenanzeigen verrät, was der Arbeitsmarkt gerade verlangt.
Als Sales Manager muss man Vertrieb nicht zwangsläufig im Blut haben, aber es hilft enorm, wenn man offen auf andere zugehen kann und durch Argumentationsgeschick zu überzeugen weiß. Zu den Aufgaben eines Vertrieblers gehört es, potenzielle Abnehmer für Produkte oder Dienstleistungen zu identifizieren (Marketingforschung), Kontakte herzustellen, Termine zu koordinieren, Preise zu kalkulieren und darauf aufbauend die entsprechenden Angebote zu erstellen. Wichtig ist auch, immer mal wieder mit den Kunden in Kontakt zu treten, nachzufragen, ob sie mit dem Produkt / der Dienstleistung zufrieden sind und den Kunden langfristig ans Unternehmen zu binden. Wer gut im Vertrieb ist, kann als Vertriebsprofi recht schnell große Schritte auf der Karriereleiter machen.
Eine gute Basis für eine Karriere im Vertrieb ist ein betriebswirtschaftliches Studium – das muss nicht unbedingt BWL mit Marketingschwerpunkt sein. Dennoch ist Marketingwissen hilfreich: Nur wer ein Gefühl für die Wünsche und Bedürfnisse der Kunden hat, wird im Verkaufsgespräch überzeugen können. Ein spezielles Marketing & Sales Studium ist ebenfalls eine gute Möglichkeit, sich für diesen Bereich zu qualifizieren.
Ob auf Jobsuche oder noch in der Orientierungsphase: Ein Blick in Stellenanzeigen verrät, was der Arbeitsmarkt gerade verlangt.
Für welche Werbemaßnahmen soll ein Unternehmen wie viel ausgeben? In welcher Zeitschrift soll eine Werbeanzeige geschaltet werden? Auf welchen Webseiten macht Bannerwerbung Sinn? Und soll der Imagespot auch im Fernsehen ausgestrahlt oder nur im Internet verbreitet werden? Als Mediaplaner bist du die Schnittstelle zwischen Medien und deinem Auftraggeber. Du überlegst, welche Medien sich für welche Art von Werbung eignen und sorgst dafür, dass jedes Werbemittel bestmöglich medial platziert und so die Zielgruppe erreicht wird.
Mediaplaner müssen sich vor allem mit der Medienlandschaft auskennen. Absolventen in Medienwissenschaft oder Medienwirtschaft haben daher besonders gute Karten. Doch auch wer neben dem Marketing oder BWL Studium Praxiserfahrung im Medienbereich sammeln konnte, kann auf eine Stelle als Mediaplaner hoffen. Eine Alternative ist auch ein Studium im Bereich Werbung.
